為了應(yīng)對(duì)由1956年蘇伊士運(yùn)河危機(jī)引發(fā)的英國(guó)汽油短缺，英國(guó)汽車公司決心生產(chǎn)一種經(jīng)濟(jì)省油的小型汽車，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)總監(jiān)亞力克·伊茲高尼設(shè)計(jì)出一種最小尺寸能搭載四個(gè)成年人和行李的MINI就誕生了。

而在一開(kāi)始并沒(méi)有使用“MINI”作為標(biāo)志，而是使用“Morris Mini Minor”或“Austin Seven”，后來(lái)改為Morris Minor和Austin Seven，“Seven”這個(gè)單詞在1962年被替換，變成了Austin Mini。這次修改獲得了巨大的成功，以致于名稱中的所有其他部分在七年后都被取消，只剩下“Mini”，而在1959年英國(guó)汽車公司接受了賽車改裝專家John Cooper的建議，將MINI的馬力提升到55馬力，品牌名稱就正式被冠名為“Mini Cooper”。

由于MINI當(dāng)時(shí)在英國(guó)的售價(jià)僅為496英鎊，無(wú)論是名流還是平民都能夠消費(fèi)得起，眾多明星都用它作為自己的個(gè)性標(biāo)簽，如成員人手一輛的甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)，而將MINI從一個(gè)品牌名專有名稱變成一個(gè)一場(chǎng)詞匯的，還要數(shù)迷你裙的發(fā)明者瑪莉官（Mary Quant），處于對(duì)MINI的喜愛(ài)，將自己發(fā)明的裙子直接以迷你來(lái)命名（Mini-skirt），自此開(kāi)始Mini變成了形容可愛(ài)小巧的詞匯，融入到生活之中。

MINI的定位大體上分為兩個(gè)階段，一是在品牌創(chuàng)立之初，由于石油短缺的實(shí)際情況出發(fā)，Mini汽車硬性要求就是要減少耗油并縮小體積，以適應(yīng)歐洲地少人多的特性和狹窄的城市街道的特點(diǎn)，所以品牌定位就順理成章的以人民能夠消費(fèi)得起的小型車為基礎(chǔ)，實(shí)惠的價(jià)格與出色的性能讓Mini大行其道，贏得了廣泛的群眾基礎(chǔ)?？梢哉f(shuō)小型汽車的定位出色的滿足了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需求，圓潤(rùn)的線條與優(yōu)雅的造型也征服了時(shí)尚界的明星們，如上世紀(jì)60年代的Twiggy，當(dāng)今的Kate Moss，“時(shí)尚教母”們都對(duì)MINI鐘愛(ài)有加。憨豆先生、搖滾變色龍”大衛(wèi)·鮑威（David Bowie）、披頭士也是Mini的忠實(shí)粉絲。在這些時(shí)尚潮流的意見(jiàn)領(lǐng)袖們的帶領(lǐng)下，Mini的品牌形象從“家庭主婦購(gòu)物車”的形象演變成為“人人須有的時(shí)尚裝飾物”，為Mini品牌定位向都市潮流轉(zhuǎn)型提供了必要的條件。

在寶馬收購(gòu)Mini后，為品牌重新做了符合寶馬品牌核心定位高檔汽車，MINI轉(zhuǎn)向了以豪華小型汽車為定位，創(chuàng)造一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)，將其受到眾多以英國(guó)明星與名流的喜愛(ài)為出發(fā)點(diǎn)，將代表著年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同融入其中，從價(jià)格與印象方面都做出了極大的提升，成功的將MINI重新定義為高檔品牌。

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，在一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)中著重刻畫(huà)了MINI為都市而生的定位，將MINI的成功歸因于以人為本與經(jīng)典的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)利用最少的資源，提供最豐富的的體驗(yàn)，用智慧和創(chuàng)意解決都市問(wèn)題，將品牌形象放置在都市生活新體驗(yàn)創(chuàng)造者，在升格了品牌調(diào)性的同時(shí)，將價(jià)值感與人文關(guān)懷融入其中，共同提升了品牌溢價(jià)。

MINI在2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，將品牌進(jìn)行了重塑，尤其是品牌文化方面，不僅僅將都市時(shí)尚弄潮兒的品牌印象延續(xù)下來(lái)，在2004年調(diào)整定價(jià)策略、擴(kuò)大消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，將品牌名稱本土化，并于2010年深入宣傳“BE MINI”的品牌主張，開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品線以滿足消費(fèi)者個(gè)性時(shí)尚化需求，以親民的路線打造MINI個(gè)性文化圈。

MINI經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，將目標(biāo)客群鎖定在70-80后，居住在城市中事業(yè)有成的社會(huì)精英，這類人群工作繁忙，生活節(jié)奏快，但在休閑上喜歡領(lǐng)略生活的樂(lè)趣，向往追求更多的精神活動(dòng)。特立獨(dú)行但注重節(jié)約，蔑視權(quán)威追求獨(dú)特的文化生活是人群畫(huà)像的核心。這與MINI熱愛(ài)冒險(xiǎn)、喜歡挑戰(zhàn)的產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)恰恰相符，MINI的品牌形象圍繞“精致、新奇和獨(dú)特的駕駛激情”展開(kāi)，現(xiàn)代時(shí)尚、與眾不同，樂(lè)觀自信、充滿活力的冒險(xiǎn)家正是逐漸成為中產(chǎn)階級(jí)的70、80后的向往與目標(biāo)。

從歷史追溯，MINI誕生于20世紀(jì)60年代的英國(guó)，代表著社會(huì)的歷史變革印記，精巧自由、富于樂(lè)趣、朝氣蓬勃的精神滲透了品牌的方方面面，在新的時(shí)代MINI成為了活力經(jīng)典的象征，同時(shí)也代表了中產(chǎn)階級(jí)的生活方式。創(chuàng)新靈活，不懼挑戰(zhàn)是MINI品牌文化的關(guān)鍵詞。

而迷你的創(chuàng)造者——爵士Issigonis將自己畢生的設(shè)計(jì)理念與原則——?jiǎng)?chuàng)新注入了MINI之中，他曾經(jīng)表示：“我學(xué)到的最重要的事情，就是當(dāng)你設(shè)計(jì)一款新車用于量產(chǎn)時(shí)，千萬(wàn)千萬(wàn)不能模仿你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！迸c眾不同與敢于超越成為了MINI品牌文化中最濃墨重彩的底色，回顧歷史上MINI家族108個(gè)產(chǎn)品名稱，重塑經(jīng)典，繼承創(chuàng)新，MINI用實(shí)際行動(dòng)踐行著在如今快餐化時(shí)代難能可貴的創(chuàng)新性文化，同時(shí)特立獨(dú)行的文化不斷的引領(lǐng)著品牌向前發(fā)展。

迷你的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，從最早的裝飾性紋樣具象化標(biāo)志，MINI標(biāo)志逐漸簡(jiǎn)化，在中后期僅僅保留了具有產(chǎn)品光澤質(zhì)感的翅膀，象征著MINI品牌的核心價(jià)值——不斷超越，不斷創(chuàng)新的品牌精神；MINI字體也從傳統(tǒng)的襯線字體轉(zhuǎn)變更加簡(jiǎn)潔流暢的非襯線字，而在2015年，標(biāo)志調(diào)整后變?yōu)榱烁鼮楹?jiǎn)約的圖形，加強(qiáng)辨識(shí)度，線條風(fēng)格的logo傳遞出從立體到二維，從復(fù)雜到簡(jiǎn)約，勇敢向前同時(shí)不忘初心的品牌精神。凸顯了品牌以高效動(dòng)力為基準(zhǔn)，以靈活性為用戶提供獨(dú)一無(wú)二的駕駛體驗(yàn)，大氣通透的風(fēng)格精準(zhǔn)的描述了基本形象。

在產(chǎn)品風(fēng)格方面，從最初的設(shè)計(jì)理念開(kāi)始，簡(jiǎn)約精巧一直是MINI車型的主基調(diào)，出色漂亮的外形，圓潤(rùn)流暢的線條向消費(fèi)者傳遞了時(shí)尚的氛圍，為了維護(hù)統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，避免因混亂出現(xiàn)對(duì)于品牌的減損，MINI每一個(gè)車型都保留了經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在鮮明的展現(xiàn)品牌以區(qū)別于其他車型，每一個(gè)車型都擁有自己獨(dú)特的“個(gè)性”，如經(jīng)典款的三門設(shè)計(jì)等等，在保守與創(chuàng)新中保持著動(dòng)態(tài)的平衡，不斷加深消費(fèi)者對(duì)MINI的印象，使得MINI成為一代都市駕駛符號(hào)。

MINI的門店空間同樣也浸潤(rùn)著同樣濃厚的英倫風(fēng)格，以國(guó)內(nèi)的北京卡森門店為例，店內(nèi)分為展示區(qū)、娛樂(lè)區(qū)、充電區(qū)、用餐區(qū)、兒童游戲區(qū)、維修區(qū)等功能性劃分。

其中裝飾的是掛有許多珍貴老照片的文化墻，向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌歷史的精彩瞬間，也不斷鏈接著昨日與今天，品牌脈絡(luò)清晰可見(jiàn)，傳遞著重塑經(jīng)典，時(shí)尚先鋒的品牌形象。

英國(guó)倫敦街頭的紅色電話亭變身成為咖啡服務(wù)點(diǎn)，工作人員一改西裝革履，身披“大兵服”原汁原味的英倫風(fēng)格在此刻盡顯；除了汽車的展示，休閑自行車、周邊產(chǎn)品也展示出來(lái)；用餐區(qū)也頗為巧妙，卡座被別出心裁的設(shè)計(jì)成了MINI汽車造型。

為MINI打造保養(yǎng)維護(hù)的專屬之地，雙層維修車間共設(shè)立MINI獨(dú)享快修工位2個(gè)，機(jī)修工位13個(gè)，鈑噴工位15個(gè)，維修車間配置MINI專業(yè)檢測(cè)設(shè)備。并在旁邊設(shè)置了休閑吧的售后服務(wù)區(qū)，讓消費(fèi)者的等待時(shí)光不再難熬。

整體來(lái)看，MINI的門店不僅僅作為單一的展示、銷售、維修空間，同時(shí)還擔(dān)當(dāng)品牌的宣傳與推廣平臺(tái)，完備的品牌文化與系統(tǒng)的品牌形象貫穿在其中，讓消費(fèi)者360°浸潤(rùn)其中，感受品牌的內(nèi)涵與價(jià)值，完成品牌與消費(fèi)者的深度溝通，讓品牌真正以生活方式走入消費(fèi)者心中。